當下，公關公司對互聯網公關傳播效果的衡量普遍采用“廣告當量”來代替，這樣的評估方式在量化上有一定的指標意義，但是對于影響力及效果的真實說明上還是存在距離。而大數據，則可以發展成為公關效果進行評估的另外一種教學方法。

　　深圳活動策劃公司指出，在大數據時代，任何人都可以成為偵探，這使得聰明的受眾成為公關行業的巨大挑戰，這意味著更多創新的解決方案，和更困難的危機公關。公關和廣告歸結起來其實就是這樣一種有效溝通。在互聯網時代，傳播方式將更加多樣化、復雜化、廣泛化，甚至細分為每一個接觸點，每一個網民。大數據信息時代對溝通方式已經產生了一些顛覆性的影響，中國企業整個社會產業的爆發和互聯網進行擴展將是一個中國公關業最大的機遇。

　　就整個中國公共關系行業而言，行業現狀發展迅速，好壞參半。基于整個建筑行業是一個重要客戶資源型的發展經濟模式與路徑，這就直接導致會計行業里還沒有出現以下幾個資源集中型的大企業、大巨頭。在我國的現實環境中，由于客戶資源的變化、人員的變化，不可避免地帶來了這一行業的興衰，這也決定了當前國內公關行業的不平衡。在國內方面做得比較好的公關公司企業，幾乎我們都是依附在大的產業發展背景下，比如中國汽車、電商、房地產。

　　深圳活動策劃公司介紹到，專業化和規范性對本土公關公司的確是一個挑戰。由于中國特殊的人文環境、歷史和文化確立了一些東西，相對于公司的國際一體化經營，國內公關公司的行為模式是一些不規范的。來自歐美、日本等國外研究公司，力求把工作管理流程、創意方式、溝通交流方式進行最后一個完全商業化、邏輯化，變成一種可以準確的商業文化符號和商業經濟行為，這本身對國際公關界也有挑戰。

　　公關即溝通，而溝通工作本身是人性化的，帶有一種情感和個體性發展特征。反過來說，中國式講究人情、禮節的公關管理方式也受到影響商業活動規則的挑戰，最后，無論中國本土和國際企業都應該向一個國家中心來趨同，都要做一些問題妥協。

　　深圳活動策劃公司指出，最好的派對可以帶來最好的派對，但是最好的派對很難帶來最好的派對。公關工作也好，廣告設計也好，都是錦上添花，是甲方公司意志最優化的體現。甲方的模式和策略決定了乙方的模式和策略。從業人員管理方面發展更是很突出，甲方對接人員的個人能力素質是決定乙方服務產品質量的重要環節。

　　網絡公關的效果評估

　　目前，網絡公關傳播在公共關系中已明顯占據重要地位，但其效果評價一直困擾著企業和公關公司。公關公司企業普遍采用“廣告當量”代替對互聯網公關傳播效果本身的衡量，這樣的評估工作方式方法雖然量化上有一定的指標重要意義，但是我們對于社會影響力以及教學效果的真實說明上還是學生存在距離的。

　　很多企業對網絡公關的評價都沒有達到“數量和質量”，但對于銷售這樣的評價和很多乙方難以接受，難道乙方對自己的方案不是很有信心嗎？一定程度不是。只是我們這個企業銷售的考量很難用具體分析方法進行衡量，一般也會使用ROI的方式，但是因為如果沒有一個重要項目同一階段有很多信息傳播技術手段，其界定就顯得很模糊，除非是某一產品上市，只用了單一手段傳播，考量便容易得多。

　　規劃就是要努力發揮互聯網的優勢，并結合大數據時代的特點，提出新的傳播案例。

　　預設評估標桿 參考評估報告

　　企業進行關心的是投入公關活動最終帶來了多少經濟效益?或者減少了多少經濟損失?公關管理公司進行關心的是付出的勞動和成本到底我們應該賺多少錢回來?如果能事先算出經濟效益的數字，那么我們只要收費低于中國這個發展數字，企業老板就應該能接受，公關管理公司也沒話說。?深圳活動策劃公司指出，公關活動每次都不一樣，怎么能事先算出來呢?我們可以建立一些基準，對過去一些不同類型的公關個案進行綜合評估，然后以評估結果作為未來公關項目的收費標準。

　　一個中國企業，欲找咨詢有限公司進行合作做一個危機信息管理會計制度文化建設的全案項目，被介紹到一家公關公司，在交談的過程中可以發現，無論是客戶關系還是公關公司都對該項目應該收多少費用沒有相關概念。原因在于，這些項目目前非常新，以至于沒有公開的過去數據可供利用。如果我們當時就有一些對過往企業經濟危機造成損失的評估報告作為一個參考，就會容易出現一些。應該做一批具有這樣的評估工作報告，用到哪個企業類型，拿出來參考就好了。如果有這樣的評估工作報告我們可以拿來參考，只要保證企業評估研究方法進行科學、嚴謹，結果公正、準確，有說服力才行。