資深的深圳活動(dòng)策劃師，或多或少為品牌打造過具有獨(dú)特性、持續(xù)性、體驗(yàn)感極強(qiáng)、影響力較廣的活動(dòng)IP。活動(dòng)IP也可以被稱之為“活動(dòng)IP化”或“活動(dòng)品牌化”。企業(yè)根據(jù)營銷目的，選擇在每年的固定時(shí)間或某個(gè)節(jié)點(diǎn)來舉辦年度活動(dòng)，是活動(dòng)IP化的一種常見形式。這種年度活動(dòng)通過持續(xù)的策劃和執(zhí)行，逐漸積累起品牌忠誠度、消費(fèi)者參與度和市場影響力，最終形成一個(gè)獨(dú)立的活動(dòng)IP。
例如，淘寶造物節(jié)就是一個(gè)典型的活動(dòng)IP化案例，它原本只是一個(gè)面向年輕消費(fèi)群體的線下體驗(yàn)活動(dòng)，但通過多年的運(yùn)營推廣和內(nèi)容沉淀，已經(jīng)成為了一個(gè)具有全國影響力的年度創(chuàng)造力盛宴。
深圳活動(dòng)策劃群友曾分享過打造活動(dòng)IP幾種形式：1促銷狂歡型；2品牌資產(chǎn)累積型；3新品發(fā)布盛典型。
除此之外，還有以城市為載體打造的文旅IP，比如“上海五五購物節(jié)”、“淄博燒烤節(jié)”、“阿那亞戲劇節(jié)…”還有以個(gè)人為IP的雷軍年度演講、羅振宇跨年演講秀、吳聲商業(yè)方法發(fā)布…
“活動(dòng)IP化”已經(jīng)成為品牌體驗(yàn)營銷的必然趨勢。
但是，近年來隨著品牌造節(jié)營銷泛濫，越來越多的活動(dòng)IP同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至有的已經(jīng)沒有繼續(xù)舉辦下去。有的也只是維持現(xiàn)狀，沒有持續(xù)創(chuàng)新。
活動(dòng)IP=強(qiáng)化品牌+固定節(jié)點(diǎn)+UGC共創(chuàng)+提供情緒價(jià)值。
打造活動(dòng)IP化，對于品牌來說并不是一件容易的事情，需要清楚知道“造節(jié)”能給品牌帶來什么，能給用戶帶來什么，能給KOC、KOS帶來什么。想明白了這些，就需要有工匠精神，堅(jiān)持長期主義，而且每年必須有預(yù)算投入進(jìn)來。
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