深圳活動策劃公司指出，調查報告顯示：65％的公關人批評公關策劃行業(yè)缺乏創(chuàng)意。而聲稱自己是創(chuàng)意工作者的公關同胞們，又為什么會說策劃缺乏創(chuàng)意呢!或許，我們應該問的問題是，是什么導致了活動策劃創(chuàng)意不足?又是什么能夠讓公關變得充滿創(chuàng)意?調研報告中羅列了10項導致“公關創(chuàng)意不足”的原因，排前三位的因素分別是：

　　缺少時間

　　公關顧問是出了名的忙，長期伏案工作，而創(chuàng)意又需要花費時間，但公關模式又限制了顧問在客戶身上過度支出時間。

　　缺少預算

　　不少網友戲謔“有錢拼廣告，沒錢虐公關”嗎?廣告預算總是遠遠高于公關的預算，但好在客戶對公關的預算在逐年增加，公關可以做的創(chuàng)意工作也越來越多（據悉，奧美利潤最高的部門不是廣告部門，而是公關部門）。

　　甲方對乙方缺少理解

　　甲方更多的是希望公關多出活（Productive）而不是多點創(chuàng)意（Creative）。

　　總的來說，

　　公關活動創(chuàng)意=策略創(chuàng)意+形式創(chuàng)意+執(zhí)行創(chuàng)意

　　深圳活動策劃公司指出，公關的核心是使品牌與消費者相互了解、提升品牌認知度。而對于一個品牌來說，有多種活動方式來實現公關的目的。

　　創(chuàng)意自然也會在這里面體現。因此，可以說活動的亮點和新聞話題的形成與好的創(chuàng)意密不可分。

　　整體而言，公關活動的創(chuàng)意首先是一個圍繞年度公關策略（品牌理念、品牌核心賣點、產品）的創(chuàng)意；

　　追求的是對目標人群的心理契合度;然后是戰(zhàn)術上的形式創(chuàng)意，是對策略創(chuàng)意的充分體現，追求的是策略創(chuàng)意與目標人群的共鳴、品牌文化與受眾情感的縱向交流。

　　至于具體形式創(chuàng)意而言，選擇用新聞發(fā)布會、路演、選秀、運動、音樂、娛樂、贊助、事件營銷，新媒體還是其他形式，要視情況而定。

　　最后才是執(zhí)行創(chuàng)意，追求的是對目標人群的吸引，如文章標題、Slogan、活動執(zhí)行、活動亮點，媒體熱點等細節(jié)呈現。

　　執(zhí)行創(chuàng)意最關鍵的兩點是活動現場的“還原”和后續(xù)媒介推廣程度。能否綜合合理地運用這些手段是公關活動成功的關鍵。

　　公關成功創(chuàng)意普遍共有的三條規(guī)律：

　　一：策略決定一切

　　公關策略是品牌全年的戰(zhàn)略規(guī)劃，所以叫“公關先行”。

　　深圳活動策劃公司指出，活動只是公關的其中一個表現形式，所以我們在接公關活動Brief時，首先需要了解的是，該品牌的今年或者最近兩年的品牌公關策略是什么?

　　任何一個公關活動都是一個品牌戰(zhàn)略的局部運營，一個成功的公關活動關鍵在于它的前期后期運營，以及它所形成的影響力所波及的范圍與持久度。

　　二：洞察品牌需求

　　公關行業(yè)是個極具競爭力的行業(yè)，國際大牌常借重大公關活動做高調推廣。

　　如今的公關公司已經在細分和做垂直度，這就要求我們的更專業(yè)化洞察品牌需求：

　　1、公關活動的目的是什么?品牌通過活動想達到什么樣的效果?

　　2、做出與品牌調性高度契合的公關活動，超越對手。

　　三：視覺創(chuàng)意 巨細無憾

　　深圳活動策劃公司，創(chuàng)意可以使公關活動在有限的空間中發(fā)揮無限的作用。縱觀當今國內外一些知名品牌的公關行為，不難發(fā)現無論是幕后還是前臺，他們對整場活動的把握和細節(jié)處理，以及結構上的銜接總是相當巧妙并且頗具創(chuàng)意。