許多的感覺，舉行一場活動最關(guān)鍵的是對活動的創(chuàng)意，只要有好的創(chuàng)意然后去執(zhí)行就好了，事實(shí)上，要做好活動策劃遠(yuǎn)不止于此，創(chuàng)意也不是唯一重要的，活動，還有很多的細(xì)節(jié)需要注意。

一個完整的活動，需要至少五個基本步驟：

 

1.調(diào)研

充分調(diào)研是活動成功的前提，如何做好活動前的調(diào)研？

調(diào)研包括用戶畫像、內(nèi)部資源分析兩方面。
 

1.1用戶畫像

繪制用戶畫像的方法一般有兩種。一是調(diào)查問卷，二是小組調(diào)研或者用戶訪談。

用戶畫像需要篩選核心用戶，了解其人（如從哪個渠道了解的活動信息、為什么關(guān)注這個活動、什么樣的激勵能夠促進(jìn)其分享、對于活動有什么建議等等），然后對核心用戶展開了解；然后是用戶的特征了解，如地域、年齡、經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)能力、工作狀況、家庭狀況、興趣愛好等等。
 

1.2內(nèi)部資源分析

包括內(nèi)部流量、外部流量、活動預(yù)算、人力資源、潛在合作者、時間排期等等。

2.策劃

一個完整的活動策劃方案包含哪些內(nèi)容？可套用5W2H分析法去檢查，包括What（是什么）、Why（目的是什么）、When（什么時間）、Where（什么形式載體）、Who（誰參加）、How（怎么執(zhí)行）、How much（花多少錢）。

3.籌備

做好籌備工作，在執(zhí)行時候才不會出各種亂子。

籌備工作包含活動正式開始前的各種資源的整合。如文字資料、圖片視頻，活動過程的每一個引爆點(diǎn)等各種所需要的物料。回到朋友圈活動，常見的籌備資源有有公眾號文案、票券轉(zhuǎn)發(fā)文案、Q群文案、微博話術(shù)、評論文案、客服話術(shù)、活動規(guī)則設(shè)計等等。

此外，還有外部資源的整合，常見如BD互換資源等。BD互換資源中有4點(diǎn)能夠加分：人情、親和力與談判技巧、個人知名度或行業(yè)背書、不錯的顏值。

4.執(zhí)行運(yùn)營

當(dāng)籌備階段完成后，活動可以開始執(zhí)行了，需要關(guān)注以下細(xì)節(jié)：

4.1注重數(shù)據(jù)的監(jiān)控。如用戶分享率、yoghurt留存率、頁面流失率等，及時作出調(diào)整，讓活動更高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

4.2核心用戶的運(yùn)營。調(diào)研有影響力的核心用戶在活動中是否遇到問題，并設(shè)計一些激勵措施和，刺激其分享，產(chǎn)生更大的流量。

4.3注重二次傳播。一是收集好用戶的高質(zhì)量曬單、好評，多渠道傳播；二是在策劃之初就埋好引爆點(diǎn)，自己設(shè)計好傳播的素材進(jìn)行傳播。

5.復(fù)盤

復(fù)盤的重要性占活動運(yùn)營全過程中相當(dāng)一部分的比重，缺乏復(fù)盤的活動，會導(dǎo)致錯誤重蹈覆轍，成本居高不下，打擊團(tuán)隊協(xié)作力，所以務(wù)必重視復(fù)盤，活動才會越做越好。
 

以上就是藝典文化傳媒對“策劃一場朋友圈活動的五個關(guān)鍵步驟”的分享，希望能幫到您，有其他問題可以聯(lián)系我們咨詢。