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策劃一場朋友圈活動的五個關鍵步驟

作者:藝典傳媒 時間:2022-05-25 17:52

許多的感覺,舉行一場活動最關鍵的是對活動的創意,只要有好的創意然后去執行就好了,事實上,要做好活動策劃遠不止于此,創意也不是唯一重要的,活動,還有很多的細節需要注意。

一個完整的活動,需要至少五個基本步驟:

 
活動策劃

1.調研

充分調研是活動成功的前提,如何做好活動前的調研?

調研包括用戶畫像、內部資源分析兩方面。
 

1.1用戶畫像

繪制用戶畫像的方法一般有兩種。一是調查問卷,二是小組調研或者用戶訪談。

用戶畫像需要篩選核心用戶,了解其人(如從哪個渠道了解的活動信息、為什么關注這個活動、什么樣的激勵能夠促進其分享、對于活動有什么建議等等),然后對核心用戶展開了解;然后是用戶的特征了解,如地域、年齡、經濟狀況、消費能力、工作狀況、家庭狀況、興趣愛好等等。
 

1.2內部資源分析

包括內部流量、外部流量、活動預算、人力資源、潛在合作者、時間排期等等。

 

2.策劃

一個完整的活動策劃方案包含哪些內容?可套用5W2H分析法去檢查,包括What(是什么)、Why(目的是什么)、When(什么時間)、Where(什么形式載體)、Who(誰參加)、How(怎么執行)、How much(花多少錢)。

 

3.籌備

做好籌備工作,在執行時候才不會出各種亂子。

籌備工作包含活動正式開始前的各種資源的整合。如文字資料、圖片視頻,活動過程的每一個引爆點等各種所需要的物料。回到朋友圈活動,常見的籌備資源有有公眾號文案、票券轉發文案、Q群文案、微博話術、評論文案、客服話術、活動規則設計等等。

此外,還有外部資源的整合,常見如BD互換資源等。BD互換資源中有4點能夠加分:人情、親和力與談判技巧、個人知名度或行業背書、不錯的顏值。

 

4.執行運營

當籌備階段完成后,活動可以開始執行了,需要關注以下細節:

4.1注重數據的監控。如用戶分享率、yoghurt留存率、頁面流失率等,及時作出調整,讓活動更高效運轉。

4.2核心用戶的運營。調研有影響力的核心用戶在活動中是否遇到問題,并設計一些激勵措施和,刺激其分享,產生更大的流量。

4.3注重二次傳播。一是收集好用戶的高質量曬單、好評,多渠道傳播;二是在策劃之初就埋好引爆點,自己設計好傳播的素材進行傳播。

 

5.復盤

復盤的重要性占活動運營全過程中相當一部分的比重,缺乏復盤的活動,會導致錯誤重蹈覆轍,成本居高不下,打擊團隊協作力,所以務必重視復盤,活動才會越做越好。
 

以上就是藝典文化傳媒對“策劃一場朋友圈活動的五個關鍵步驟”的分享,希望能幫到您,有其他問題可以聯系我們咨詢。

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